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头部玩家 小米进军美国市场 先从米家生态链入

浏览: 日期:2018-05-21

  跟讯网新闻 当外界还在为小米IPO估值多少何争辩不休的时候,小米已悄悄加快了登陆美国市场的步调,只不外这次他们在手机上照旧不动静,而是从米家先入手。

  上周 Google I / O开发者大会期间,小米公司国际业务副总裁王翔发布,小米打算将米家的智能家居产品推向美国市场,并可同Google Assistant虚构助手配合应用,新一批登录美国市场的产品包含米家床头灯、米家LED智能灯泡以及米家智能插座。

  这个时间点恰利益于小米上市前夕。5月3日,小米团体正式向港交所提交IPO招股书,招股书显示,智能手机是小米收入主力,占比超过七成。按出货量计算,2017Q4小米手机在全球的市场份额达7.2%,位居全球第4;中国大陆的市场份额同样位居第4。

  海外市场中印度表示极为亮眼,2017年Q4小米在当地手机出货量超出三星,胜利成为印度手机市场的第一品牌。值得留神的是,小米在2015与2016年曾陷入低谷期,恰是印度市场2017年的爆炸性增加,成为了小米事迹反弹的“火箭助推器”。

  但这其中依旧没有美国的身影。相比之下,中国大陆的手机市场早已是一片红海,印度及东南亚正高速发展,剩下的欧美,无疑是一个极具吸引力的市场。

  除人均花费单价更高以外,进入美国市场还象征着品牌价值的晋升,但对中国智能手机厂商而言,美始终是块“难以涉及”的大蛋糕。

  美国市场“难啃”,小米从米家入手意欲作甚?

  首先,专利等于悬在中企头上的达摩克利斯之剑,欧美对常识产权的治理门槛极高,前有华为折戟沉沙之例,后有中兴通信的封杀危机,仅三星与苹果两家行业巨头就曾因专利屡次对簿公堂。

  其次,美国智能手机市场由AT&T、Verizon和T-Mobile等几家大型经营商主导,甚至占到九成销量,但与他们建立起协作关系远非易事。今年,美已通过“停滞补助议案”进一步限度来自中国的电子产品,华为在美销售频繁受挫,也与当地运营商先后反叛有关。能够说,短期内美国绝非一个友爱的市场。

  反观小米在这个要害的时间点加快了进美步伐,有外媒评论,该动作实际是为了其IPO造势。彭博社报道称,假如小米想取得高估值,就须要另一个“火箭助推器”,按营收盘算,美国智能手机市场近期季度增速比亚洲市场更快,因而适时爆料,有意进军美国市场,则为投行们供给了一个绝佳的噱头。

  业内也有其余看法,认为小米走的是一条不同的门路,独破IT分析师付亮告知和讯网:“中国手机入美不易,当初没必要冒那个风险,且米家系产品多多,一些产品可率进步入美国市场并得到认可。对小米来说,能挣钱就好,目前小米生态链多家企业已谋划在美上市。”

  前路荆棘丛生,小米的入美筹备

  对何时入美,雷军实际上有本人的时光表。

  在今年3月两会期间,雷军曾对媒体表示,“咱们一直在斟酌进入美国市场,规划在2018年底或2019年初开端进入美国市场销售手机。”5月7日,小米高等副总裁王翔也在微博中表现,小米蒲月底将进入法国和意大利,这被视为小米在西班牙之外的欧洲市场扩大信号。

  与米家智能家居设备比拟,手机面对的门槛和窘境完整不同,有美国专家曾直接指出,要翻开美国市场,需付出多年的尽力。

  但如何入美,小米也有自己的算盘。

  小米一面在美国亚马逊上售卖米家新国货,提升品牌著名度,并支持搭载Google Assistant虚拟助手使用,付亮剖析以为,这是小米培育本地支撑、适应美国环境的做法。从手机之外的小渠道切入,也可让小米与零售商树立起旁边商搭档关联,无疑对品牌未来在美国市场的浸透有辅助。

  另一方面,小米已投入大批资金建设专利战基地,积聚资源,包括与微软和诺基亚签订配合协定;大举买入专利,2016年小米即位列专利包购置量寰球Top Buyers之列。

  只管如斯,小米在近期就遭受了酷派的专利诉讼“拦路”,上市前夕,酷派5月11日在香港就与小米专利纠纷一事召开媒体沟通会,请求小米结束出产、销售损害专利的装备,波及小米6、小米Mix2、小米Note4和红米等多型号产品。

  小米方面回应称,针对酷派的诉讼行动将踊跃应答,且公司目前经营运动所有畸形,各手机机型如常热销。先不管与酷派的这一战将如何结束,作为危机预演来看,将来小米想要登陆更大的国际市场,专利危险仍旧是最大的“拦路虎”之一。

  回望2016年美国拉斯维加斯的CES展上,复兴副总裁程立新曾对媒体立下豪言,称要杀进美国智能手机前三,而今受困,全球智能手机市场风波变幻,雷军的时间表是否正确、米家是否助力IPO箭在弦上的小米顺利入美,都仍是未知。